Hoe lang duurt het
voordat je spot te horen is?

De doorlooptijd van een radiocampagne bestaat uit twee delen: de productie van je commercial en de inkoop van zendtijd. De productie kan in de meeste gevallen binnen 48 uur klaar zijn, daarna bepaalt de zenderplanning wanneer je spot de lucht in gaat.

Veel ondernemers denken dat radio weken vooruit gepland moet worden. Voor een deel klopt dat, maar niet voor alles. Hieronder zie je per stap waar de tijd zit en waar je zelf invloed op hebt.

Een campagne loopt altijd langs dezelfde route. Eerst bepalen we het doel, de regio en de zender. Daarna maken we het script en de opname. Tot slot kopen we de zendtijd in en gaat je spot mee in de uitzendplanning.

De eerste twee stappen gaan snel als je weet wat je wilt zeggen. De laatste stap hangt af van de zender en de periode waarin je wilt starten.

De productie van je radiocommercial is het snelste deel. Zodra de kern van je boodschap duidelijk is, schrijven we het script en zoeken we een passende stem.

Daarna volgt de opname en de montage. In de meeste gevallen staat je spot binnen 48 uur klaar. Ben je het niet eens met het resultaat, dan passen we het aan; dat kost een extra ronde.

De grootste vertraging zit meestal niet bij ons, maar bij de goedkeuring. Moeten meerdere mensen meeluisteren, plan dat dan meteen in.

Zendtijd is beperkt. Een reclameblok heeft een vast aantal plekken en die worden vooraf verdeeld. Hoe drukker de periode, hoe eerder de aantrekkelijke momenten vol zitten.

In rustige weken kun je vaak op korte termijn instappen. In drukke weken, zoals rond de feestdagen en Black Friday, ligt dat anders. Dan is vroeg vastleggen het verschil tussen de spits en een minder gunstig tijdstip.

Drie dingen kosten in de praktijk de meeste tijd. Een boodschap die nog niet scherp is, waardoor het script meerdere keren omgaat. Een goedkeuringsronde langs collega’s zonder afgesproken moment. En een startdatum in een periode waarin de zendtijd al grotendeels verkocht is.

Wil je snel live? Kom dan met één duidelijk aanbod en één beslisser. Meer over de opzet van een campagne lees je bij radioreclame.

Bepaal vooraf wat je wilt dat luisteraars onthouden. Eén aanbod, één reden om te onthouden en één plek om naartoe te gaan. Dat scheelt een hoop heen en weer bij het script.

Kies daarnaast je startdatum realistisch. Werk je naar een opening of een actie toe, reken dan terug vanaf die datum en houd ruimte voor productie en inkoop. Zo kom je niet in de knel.