Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet iemand mijn spot horen voordat het blijft hangen?
Er is geen vast getal dat voor elke campagne klopt. Eén keer is bijna nooit genoeg, want een boodschap die je maar één keer hoort, zakt weg tussen alle andere prikkels. Pas door herhaling gaat je brein een boodschap herkennen en onthouden. Hoe vaak precies hangt af van je doel, je boodschap, je bekendheid en de concurrentie. We bepalen samen de frequentie die past bij wat je wilt bereiken.
Waarom is herhaling zo belangrijk bij radio?
Mensen horen op een dag veel boodschappen en vergeten de meeste meteen. Een spot die je maar één keer hoort, valt weg. Pas als je een boodschap vaker hoort, gaat je brein hem herkennen en koppelen aan je merk. Herhaling zorgt dat je boodschap blijft plakken en dat luisteraars aan je denken op het moment dat het telt. Daarom is frequentie net zo belangrijk als het aantal mensen dat je bereikt.
Wat is belangrijker: bereik of frequentie?
Dat hangt af van je doel, maar voor de meeste campagnes weegt frequentie zwaar. Een grote groep die je spot één keer hoort, levert minder op dan een kleinere groep die hem meerdere keren hoort, omdat een boodschap die niet blijft hangen weinig doet. Bij een vast budget maak je altijd een keuze tussen beide. We zoeken samen de balans die past bij je doel en zorgt dat je boodschap blijft hangen.
Kan ik mijn spot ook te vaak laten horen?
Ja. Als iemand je spot te vaak hoort, kan het gaan vermoeien of zelfs irriteren. De kunst is de juiste balans: vaak genoeg om te blijven hangen, niet zo vaak dat het tegen gaat werken. Bij een digitale audiocampagne kun je de frequentie tijdens de looptijd bijsturen, zodat je die balans bewaakt. We houden daar rekening mee bij het opbouwen van je campagne.
Hoe bepaal je de juiste frequentie voor mijn campagne?
We kijken naar je doel, je boodschap, je bekendheid en je budget. Een onbekend merk of een complexe boodschap vraagt meer herhaling dan een bekend merk met een eenvoudige boodschap. Op basis daarvan bouwen we een campagne op waarin je boodschap vaak genoeg terugkomt om te blijven hangen, zonder je budget te dun uit te smeren over te veel losse contacten. Zo haal je het meeste uit je inzet.