Wat is digitale audio en hoe verschilt het van van FM?

Digitale audio is advertentie in audiostreams die luisteraars via internet afspelen, zoals online radio, muziekdiensten en podcasts. Je koopt geen zendtijd in een uitzending, maar losse advertentiemomenten die per luisteraar worden ingeladen.

Dat verschil klinkt technisch, maar het bepaalt alles: wie je bereikt, hoe vaak je iemand bereikt en wat je tijdens de looptijd nog kunt aanpassen. Hieronder zetten we de twee vormen naast elkaar.

Bij digitale audio luistert iemand via een app of een website. Op het moment dat de advertentie start, laadt het systeem jouw spot in voor die specifieke luisteraar.

Daardoor kun je sturen op kenmerken zoals regio, tijdstip, apparaat en het soort content waar iemand naar luistert. Twee mensen die op hetzelfde moment naar hetzelfde station luisteren, kunnen dus een andere advertentie horen. Je betaalt per keer dat je spot is afgespeeld.

Bij traditionele radio koop je een plek in een reclameblok. Iedereen die op dat moment luistert, hoort dezelfde spot. Dat levert breed bereik op in korte tijd en dat is precies de kracht ervan.

Digitale audio levert minder bereik per moment, maar geeft scherpere sturing en meer inzicht per luisteraar. Het is dus geen kwestie van beter of slechter. Het zijn twee manieren om hetzelfde publiek te bereiken.

Digitale audio is beschikbaar bij de commerciële zenders en bij platforms als Spotify. Ook audio bij video hoort erbij, bijvoorbeeld via YouTube.

Bij de publieke omroep kan het nog niet. De wetgeving staat digitale audioadvertentie op NPO-zenders vooralsnog niet toe. Wil je publieke zenders in je plan, dan doe je dat via traditionele radio. Zodra de regels wijzigen, hoor je dat van ons.

In de praktijk werkt een combinatie vaak het beste. Je legt met traditionele radio een brede basis neer en zet digitale audio in om specifieke groepen vaker te raken.

Zo bouw je bekendheid op bij een groot publiek en houd je tegelijk de ruimte om tijdens de looptijd te schuiven naar wat het beste presteert. De verdeling tussen beide hangt af van je doel, je regio en je looptijd.

Een campagne rond een actie met een einddatum leunt vaker op FM, omdat je dan in korte tijd veel mensen wilt raken. Loopt je campagne langer door, dan geeft digitale audio je onderweg meer sturing.